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6年前，百度1. 95 億元收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)，將原有的網(wǎng)文業(yè)務(wù)一起整合成為百度文學(xué)。 彼時(shí)距離李彥宏提出“狼性文化”不久，百度也剛剛完成組織架構(gòu)的調(diào)整。在李彥宏眼里，文學(xué)和音樂(lè)、游戲等業(yè)務(wù)組成的用戶消費(fèi)業(yè)務(wù)群組是百度趕上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)班車(chē)的關(guān)鍵車(chē)票。然而在以BAT三家布局的網(wǎng)文格局中，百度文學(xué)卻成了吊車(chē)尾。
如今，騰訊旗下的閱文集團(tuán)已經(jīng)登陸港股，阿里文學(xué)波瀾不驚，而百度文學(xué)被分拆后與完美文學(xué)合并，又掛上了從前的招牌：縱橫文學(xué)。縱橫文學(xué)默默完成了新輪融資。 不一樣的是，這次由北京市文投集團(tuán)旗下基金戰(zhàn)略投資，對(duì)縱橫文學(xué)，甚至整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著“國(guó)家隊(duì)”資本的入資，及其旗下產(chǎn)業(yè)鏈資源的支持。縱橫文學(xué)CEO張?jiān)品寡裕鋵?shí)資金并不高，但獲得“國(guó)家隊(duì)”資本的支持，是最大的意義之一。相比以前被詬病的百度文學(xué)，現(xiàn)在的縱橫文學(xué)早已煥然一新，盈利穩(wěn)定。據(jù)說(shuō)，不久之后，還將獲得百度增持，一年半內(nèi)上市。 回到完美世界兩年多的縱橫文學(xué)，現(xiàn)在怎么樣了? 提起縱橫文學(xué)，就不得不提起百度文學(xué)的往事。縱橫文學(xué)去年A輪融資的時(shí)候，公司官方公布的信息中用“縱橫文學(xué)”代替了“百度文學(xué)”。這一次更名并沒(méi)有做高調(diào)的宣布。其實(shí)近一兩年，縱橫文學(xué)走得相對(duì)低調(diào)。 當(dāng)然，它也曾多次站上過(guò)行業(yè)和外界關(guān)注的焦點(diǎn)。最早在 2013 年，由完美時(shí)空(現(xiàn)已更名完美世界)投資成立6年多的縱橫中文網(wǎng)被完美以1. 95 億元售出給百度。百度隨后將縱橫中文網(wǎng)、百度多酷和 91 熊貓看書(shū)一起整合成立“百度文學(xué)”。 但百度并沒(méi)有將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這項(xiàng)業(yè)務(wù)做好，縱橫中文網(wǎng)開(kāi)始持續(xù)虧損。 2016 年 6 月，百度無(wú)奈將不賺錢(qián)的百度文學(xué)打包賣(mài)身完美世界，但仍占百度文學(xué)三成以上股份，并繼續(xù)提供流量支持。據(jù)新浪科技了解，當(dāng)初百度賣(mài)出百度文學(xué)分拆之時(shí)，提了一個(gè)條件，一定要張?jiān)品鋈蜟EO。 “主要是看中他的能力，百度也希望網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)板塊未來(lái)能有好的發(fā)展。”知情人如是說(shuō)。張?jiān)品?dāng)時(shí)是完美世界董事，于 2010 年加入完美世界，歷任媒體、文學(xué)、游戲等業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。 而在加入完美世界之前，張?jiān)品驮诨ヂ?lián)網(wǎng)和游戲行業(yè)沉浸多年，也是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者： 2003 年加入網(wǎng)易，第二年擔(dān)任網(wǎng)易博客創(chuàng)始人; 2005 年離開(kāi)網(wǎng)易創(chuàng)辦多玩游戲網(wǎng)，成為多玩YY創(chuàng)始人兼總經(jīng)理; 2008 年創(chuàng)辦 178 游戲網(wǎng)。 出生于重慶的張?jiān)品愿窈浪⑦壿嬊逦埠苡猩虡I(yè)頭腦。 或許是這位“游戲人”CEO有著不一樣的管理、經(jīng)營(yíng)思路，之前虧損的百度文學(xué)，被完美收購(gòu)后很快盈利超過(guò) 5000 萬(wàn)。也有媒體分析過(guò)百度文學(xué)在百度手里持續(xù)虧損的原因，認(rèn)為憑借游戲起家的完美世界都能把百度文學(xué)經(jīng)營(yíng)好，主要還是與百度和完美世界兩家公司在游戲和影視領(lǐng)域的影響力有莫大關(guān)系。 比如閱文集團(tuán)背后有騰訊互娛，可以提供從IP到影視、動(dòng)漫，再到游戲轉(zhuǎn)變的資源支持;阿里文學(xué)背后有阿里大文娛版塊，提供渠道及影游聯(lián)動(dòng)的可能。 但百度在游戲、影視方面薄弱，只通過(guò)版權(quán)出售來(lái)變現(xiàn)很難盈利。而完美世界有影視、游戲兩大優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，還有動(dòng)漫、媒體、教育等板塊，較為完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈，為百度文學(xué)的發(fā)展提供了最大優(yōu)勢(shì)。目前，縱橫文學(xué)的收入主要來(lái)自付費(fèi)閱讀、版權(quán)售賣(mài)、衍生收入三部分，分別占比60%、30%、10%。 早前，縱橫文學(xué)高級(jí)副總裁許斌曾透露， 2017 年縱橫文學(xué)IP版權(quán)收入近 2 億，成交的IP包括《劍來(lái)》、《平天策》、《國(guó)色生梟》等。其他頂級(jí)IP的影視劇開(kāi)發(fā)也都在有條不紊推進(jìn)。據(jù)縱橫文學(xué)方面向新浪科技透露， 2017 年，公司的年利潤(rùn)為 1 億元。 張?jiān)品J(rèn)為，要暫時(shí)先把這幾塊做好，不要好高騖遠(yuǎn)，“每個(gè)業(yè)務(wù)可能看別人做都覺(jué)得很容易，但自己做其實(shí)也沒(méi)那么容易”，就像游戲一樣，很多時(shí)候沒(méi)做過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲的人會(huì)覺(jué)得很好賺錢(qián)。 但他在游戲行業(yè)做了十幾年，深知其中的不容易，“所以我還是比較謹(jǐn)慎的在控制自己的邊界”。 被北京文投看中，還將獲股東百度增持
其實(shí)，縱橫文學(xué)在今年原本是沒(méi)有融資計(jì)劃的。 “我記得戴社長(zhǎng)當(dāng)時(shí)跟我說(shuō)，‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾家公司中，其他都是南方公司，北京公司沒(méi)上市的就只有你們了，股東也都是北京的上市公司，內(nèi)容、管理又比較規(guī)范，其實(shí)就是我們北文投愿意支持的企業(yè)’。”張?jiān)品嘎叮本┪耐锻顿Y縱橫文學(xué)，其實(shí)是一個(gè)有長(zhǎng)期方向，但相對(duì)偶然的舉動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)，地方文投對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)可能不是很熟悉，但北京文投投資了很多文化企業(yè)，以前更多關(guān)注影視、廣告等傳統(tǒng)的文化企業(yè)，近年來(lái)開(kāi)始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)。北文投的這次入資對(duì)縱橫文學(xué)來(lái)說(shuō)，也帶來(lái)了文化產(chǎn)業(yè)集群的聯(lián)動(dòng)。 比如文投控股(北文投為大股東)收購(gòu)的成龍的影視公司耀萊影視，就正在與縱橫文學(xué)談合作。文化企業(yè)最需要產(chǎn)業(yè)鏈上的合作與聯(lián)動(dòng)，而資本方是可以把這種產(chǎn)業(yè)集群打造出來(lái)的。 張?jiān)品偨Y(jié)這次的融資為“水到渠成，雙方的情況都很適合對(duì)方的需要”。現(xiàn)階段，縱橫文學(xué)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)主要是內(nèi)容采買(mǎi)、產(chǎn)品提升、海外擴(kuò)張，及動(dòng)漫業(yè)務(wù)的推進(jìn)幾個(gè)層面。“融資不是目的，融了資后做業(yè)務(wù)才是目的”，張?jiān)品硎荆驹?2019 年還會(huì)做一次B輪融資，以達(dá)到業(yè)務(wù)擴(kuò)張目的。 在接受新浪科技采訪時(shí)，張?jiān)品嘎叮v橫文學(xué)在未來(lái)一年或一年半內(nèi)將會(huì)上市，“原定今年就要上市，因?yàn)锳股情況不好，就暫緩了。”其實(shí)，在 2017 年 5 月A輪融資的時(shí)候，張?jiān)品驼f(shuō)過(guò)那輪融資將為縱橫文學(xué)IPO上市鋪路，或?qū)⒂诿骱竽甑顷懝娰Y本市場(chǎng)。 而接下來(lái)，縱橫文學(xué)的資本方面，還將發(fā)生變動(dòng)。張?jiān)品嘎叮俣日J(rèn)為縱橫文學(xué)這塊業(yè)務(wù)更重要，會(huì)有一個(gè)增持計(jì)劃，成為縱橫文學(xué)更重要的股東。 不過(guò)，他也表示，這是百度在內(nèi)容領(lǐng)域整體的一項(xiàng)戰(zhàn)略，并非特別針對(duì)縱橫文學(xué)，比如在短視頻領(lǐng)域就增持了百度視頻。而未來(lái)，縱橫文學(xué)在百度整體戰(zhàn)略支持下，也會(huì)有一些新的動(dòng)作。 付費(fèi)環(huán)境提供便利，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的下個(gè)突破點(diǎn)在出海? 張?jiān)品x縱橫文學(xué)目前的階段，仍然是一個(gè)發(fā)展中的創(chuàng)業(yè)公司。尤其今年，啟動(dòng)了海外戰(zhàn)略后，發(fā)展提速。“網(wǎng)文出海”是 2017 年的熱門(mén)話題。還記得去年那則“外國(guó)小伙癡迷中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，因此成功戒毒”新聞嗎?這條新聞背后透露出的是，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)具有巨大潛力。 縱橫文學(xué)也于 2017 年 10 月成立縱橫文學(xué)海外站“熊貓閱讀”，并上線超過(guò) 50 本網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。張?jiān)品谡劦骄W(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海時(shí)表示，就如同東方大眾接受西方的文學(xué)作品《哈利波特》，我們要相信在未來(lái)的 30 年，海外的讀者也能接受中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。 而作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者，應(yīng)該將視野放入更廣闊的全球市場(chǎng)，憑借自身的優(yōu)勢(shì)給全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的可能。對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，更大的利好是，國(guó)家一直都是支持的態(tài)度。
早在 2015 年 1 月，國(guó)家新聞出版廣電總局就印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出希望網(wǎng)文參與到國(guó)際市場(chǎng)，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文企業(yè)在自身、渠道和內(nèi)容上的支持。而海外市場(chǎng)用戶對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也具有一定的接受度。一位專門(mén)做中國(guó)網(wǎng)文翻譯的人笑稱，“正在翻一部都市妖鬼錄的小說(shuō)，里面的道士啊青丘九尾啊，表示其實(shí)外國(guó)人理解起來(lái)沒(méi)什么障礙，就像我們喜歡《權(quán)利的游戲》和《指環(huán)王》一樣。” 更為重要的是，國(guó)外用戶已經(jīng)形成一定的付費(fèi)習(xí)慣，尤其縱橫文學(xué)布局的北美市場(chǎng)。
張?jiān)品硎荆诿绹?guó)大概每天付費(fèi)看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)英文版本的人大概有三四十萬(wàn)，一年收入大概在兩三千萬(wàn)美元。目前，閱文、掌閱均已在外海布局，或許，海外市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)，會(huì)是一個(gè)新的突破和競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。不過(guò)，雖然在國(guó)內(nèi)及海外，幾大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)都有業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，但相比短視頻等領(lǐng)域平臺(tái)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)相對(duì)緩和。 張?jiān)品寡裕瑯I(yè)內(nèi)對(duì)創(chuàng)作者、內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，但同時(shí)又達(dá)成了一定的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)默契，“我們不要惡性競(jìng)爭(zhēng)，砸錢(qián)挖作者，更多是比服務(wù)比產(chǎn)品。” 掌閱副總裁游東庭表示：“我們希望聯(lián)盟起到的作用是，讓作者回歸到創(chuàng)作本身，讓讀者回歸到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)讓渠道回歸到分發(fā)內(nèi)容的狀態(tài)。”未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)幾大巨頭或許會(huì)挑起更大的競(jìng)爭(zhēng)。 但好的一點(diǎn)是，行業(yè)規(guī)則已經(jīng)建立，隨著影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司都逐漸由單體業(yè)務(wù)公司，轉(zhuǎn)型為搭建泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)接上下游生態(tài)的文化互娛公司。競(jìng)爭(zhēng)有望帶來(lái)更多新的突破和創(chuàng)新。
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