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近日，今日頭條開始在開屏廣告推廣“頭條全網搜索”。此前，在1月初，今日頭條APP就上線了站外搜索功能，使用該功能，除了會出現頭條號、頭條文章等內容外，還會出現其他網站上的內容。 有消息稱前360搜索產品負責人吳凱已經加入字節跳動，針對今日頭條母公司字節跳動正在加速進入搜索領域的報道，字節跳動方面回應稱：“產品還處于測試階段，歡迎給我們提意見和建議。” 今日頭條加速“搜索”業務，進一步驗證了字節跳動在盈利方面的焦慮。據字節跳動在最新一輪融資中對投資者稱，預計2018年公司營收為人民幣500億-550億元，但最終只達到目標區間下限。此消息一出，業界紛紛質疑字節跳動公司的增長放緩，這也是該公司多年來營收首次沒有超過預期。
2018年，今日頭條將整體品牌變更為“字節跳動”，自品牌升級以來，字節跳動一直在商業化道路上狂飆。先是通過以智能算法打入內容資訊市場，將其旗下產品打造成以AI技術驅動的內容和流量分發平臺，顛覆了傳統媒體和門戶網站人工編輯機制，做推薦引擎對標百度，一度讓百度緊張，在2018年兩家多次引發口水戰。 信息流與搜索兩種業務分別代表著被動和主動幫助用戶獲取信息，今日頭條無疑是信息流廣告的霸主，但隨著流量觸頂，日活增速放緩，產品同質化嚴重，儼然通過打造新的流量入口，并不能增加變現。對于今日頭條來說，上線搜索業務是營收放緩、保估值下的必然之舉。
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